Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web (110 horas)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE

Introducción al Marketing online
– Internet como canal de comunicación
– Conceptualización del marketing online
– Comparativa frente al marketing tradicional
– Características del marketing online
Fundamentos del marketing online
Implementar la estrategia de marketing online
Niveles de acercamiento al marketing online
Modelos de pago

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB

Elementos del entorno web: sitio y páginas
HTML: el lenguaje web
Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
Plataformas más comunes
Conceptos sobre servidores

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO

Introducción al comercio electrónico
Tipos de comercio electrónico
– B2C
– B2B
– Otros
Objetivos y estrategias
Venta de productos y servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB

Introducción al posicionamiento Web
¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
Palabras más buscadas
– Formas de búsqueda del usuario
– Sitios o palabras a la hora de posicionar
– Etapas de recolección de palabras clave
– Herramientas para las palabras clave
– Escogiendo las palabras clave

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

Motores de búsqueda
– Tipos de motores de búsqueda
– Funcionamiento de los buscadores
– Principales buscadores del mundo
Introducción al posicionamiento SEO
Funciones del posicionamiento SEO
– Funciones del SEO Manager
Herramientas SEO
Planificación de una estrategia SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO

Técnicas SEO on-page
– Estructura del Sitio web
– Landing Page
– Maquetación en HTML5
– Maquetación en CSS3
– Creación de metas
– Modificación en código
– Creación de URL friendlys dinámicas
– Vínculos internos y externos
– Densidad de palabras
Técnicas SEO off-page
– Link Baiting
– Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
– Creación de enlaces en Redes Sociales
– Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
Técnicas SEO avanzadas
– La semántica y el Social Media como protagonistas
– Rich Snippets
– Microdatos y microformatos
– Schema, RDFa y Open Graph

UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

Introducción a la publicidad en buscadores
Conceptos clave
Inversión en anuncios publicitarios
– Ubicación de los anuncios
– Creación del anuncio
– Número uno en el ranking
Principales plataformas del marketing en buscadores
Google AdWords
– Iniciar cuenta en Google AdWords
– Creación de campañas para el buscador Google
Bing Ads
– Iniciar sesión en Bing Ads
– Crear una campaña nueva en Bing Ads
Consejos de gestión y optimización de campañas SEM

UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM – HERRAMIENTAS

KeyWords Hunting: selección de palabras clave
– Claves de la elección de palabras clave
– Nivel de competencia de cada palabra clave
– KeyWords: Long Tail
– KeyWords: genéricas
Herramientas de búsqueda de palabras clave
– Google Keyword Planner
– Google Trends
– Google Suggest
– SEMrush
– SISTRIX

UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)

Inbound Marketing
Introducción al Marketing de Contenidos
Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
Estructura del contenido
Técnicas para generar contenido
Marketing de contenido visual
Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

¿Qué es Black Hat SEO?
White Hat SEO
Riesgos del uso de Black Hat SEO
Técnicas Black Hat SEO
Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
Informe de Acciones manuales

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA

Introducción al Plan Social Media
Principales plataformas Social Media en España
Profesionales de las redes sociales
– Community Manager
– Record Manager
– Social Media Planner
– Social Media Marketing (SMM)
– Social Media Optimization (SMO)
Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas