Bloque 1
UD1: El marketing.
1.1. Introducción
1.2. Principios y fundamentos del marketing
1.3. Conceptos del marketing
1.4. Desarrollo del marketing
UD2: Determinantes del marketing.
2.1. Introducción
2.2. El consumidor
2.3. El comprador
2.4. La demanda
2.5. El mercado
2.6. La competencia
2.7. La empresa
2.8. El marco socio-económico, el marco político-legal, la coyuntura
UD3: Instrumentos del marketing I.
3.1. Introducción
3.2. El producto
3.3. El precio
UD4: Instrumentos del marketing II.
4.1. La promoción
4.2. El punto de venta
4.3. La distribución
4.4. La comunicación
UD5: La dirección de marketing.
5.1. Introducción
5.2. La dirección estratégica de mercado
5.3. Planificación estratégica
UD6: Implantación de los planes operativos y revisión y control de los resultados.
6.1. Implantación de los planes de operación
6.2. Revisión y control de resultados
Bloque 2
UD1. Introducción.
1.1. El marketing: conceptos y determinantes
1.2. Instrumentos del marketing
1.3. La dirección del marketing
UD2. La segmentación.
2.1. Introducción
2.2. ¿Qué es la segmentación?
2.3. Clasificación de clientes
UD3. La segmentación de mercados industriales.
3.1. Introducción
3.2. Identificación de los mercados industriales
3.3. ¿Qué problemas encontramos en la segmentación del mercado?
3.4. ¿cómo se elige el mercado meta?
3.5. ¿cuál es la situación competitiva de mi empresa?
UD4. El posicionamiento.
4.1. Introducción
4.2. ¿Qué es el posicionamiento?
4.3. Factores determinantes del posicionamiento de la empresa?
4.4. Posicionamiento de producto y posicionamiento de consumidor
UD5. Del posicionamiento a la idea vendedora.
5.1. Tipos de posicionamiento
5.2. Del posicionamiento al programa de creación
5.3. Elaboración del programa de creación
5.4. La presentación de la idea vendedora
5.5. ¿Cómo incorporar la idea vendedora en el producto?
5.6. Los ingredientes de una idea vendedora convincente
5.7. El arte de la comunicación
UD6. La campaña de publicidad.
6.1. Introducción
6.2. El brief
6.3. El briefing
6.4. Investigación publicitaria
UD7. La decisión del presupuesto y del mensaje publicitario.
7.1. La decisión del mensaje publicitario
7.2. ¿Cuál es el método recomendado para establecer el presupuesto de publicidad?
7.3. La decisión del mensaje
UD8. Medios para comunicar el mensaje.
8.1. Introducción
8.2. La decisión del alcance, frecuencia e impacto del anuncio
8.3. La elección de los principales medios
8.4. La elección de los soportes dentro de un medio
8.5. La decisión del tiempo de emisión en los medios
8.6. La decisión del lugar geográfico de los medios
8.7. El marketing directo
Modalidad | Teleformación |
---|---|
Horas Totales | 60 |
Tipo | |
Unidades |