Entorno publicitario (IMSV026PO)

Temario

Módulo 1

Entorno publicitario

• Introducción.
  • Ejemplo de publicidad y análisis.
  • El fenómeno publicitario.
  • Eficacia de la publicidad.
• La empresa como anunciante.
  • Concepto y funciones del anunciante.
  • Intención del anunciante.
  • Fundamentos estratégicos de la publicidad.
  • Segmentación.
  • Objetivos publicitarios.
• Medios publicitarios.
  • Medios convencionales (prensa, revistas, radio, televisión, cine y publicidad exterior).
  • Análisis de los principales medios.
  • Medios no convencionales (marketing directo, marketing directo en internet y telemarketing).
  • Ventajas, inconvenientes y evolución de los medios.
• Empresas de servicios auxiliares.
  • Planificación estratégica de medios.
  • Selección de medios y soportes.
  • Evaluación, calendario, negociación y seguimiento del plan publicitario.
  • Comunicación creativa y proceso creativo.
  • Técnicas de persuasión publicitaria.
  • Diseño, ubicación y estímulos publicitarios.
  • Uso de testimonios y estereotipos en publicidad.
• El consumidor o perceptor.
  • El papel del consumidor.
  • Actitud frente a la publicidad.
  • Técnicas para captar la atención.
  • Información, emociones y estímulos publicitarios.
• La agencia publicitaria.
  • Historia y concepto.
  • Estructura y funcionamiento.
  • Modelos de remuneración.
  • Selección de la agencia adecuada.
  • Funciones, tipos y dimensión jurídica.
• Centrales de medios.
  • Concepto.
  • Tipos de centrales de medios.
  • Organización y funcionamiento.

Información General

Objetivos

Identificar y descubrir los elementos que intervienen en el entorno publicitario.

Participantes y requisitos

• Personas que trabajen en el ámbito sectorial al que pertenece el plan formativo
• Personas desempleadas inscritas como demandantes de empleo en el SEPE.

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